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从内容价值到商业价值美拍创新玩法助力电商

2019-05-15 06:12:43 | 来源: 体育

11月9日,美拍双11拆免单活动上线。11月9日至11月11日活动期间,涵盖美妆、箱包、电子产品等多个品类,数千件商品将在美拍向用户免费送出。此外,众多美拍达人将在活动期间,通过美拍创新型内容品类拆播的方式,为用户带来双十一购物攻略、商品测评等短视频内容分享。通过活动与内容引导,美拍有望成为2018年双十一电商节日中,人气的购物交换、消费分享的短视频社区。

双十一拆免单是美拍与唯品会合作推出的活动,也将是短视频社区与电商平台的一次开创性意义的业务融合探索。美拍作为国内的短视频社区,凭仗着大规模的活跃用户、深厚的社区互动氛围,和众多优良内容创作者,将为电商平台带来销售引流、内容营销、用户交互的独特价值,赋能电商的社交营销。

双十一拆免单的推出,更加标志美拍的消费购物内容品类的培育,成功为美拍泛知识内容与社区生态建设的重要里程碑。据了解,在美拍上,围绕买这一用户行为,已发展出如购物测评、品牌导购等细分垂类内容,深受美拍用户喜爱,用户与达人的内容生产热忱高涨。可以预见,短视频在消费购物内容品类上将开拓出一片广阔的内容蓝海,美拍将引领行业探索。

组团免费赢礼品,互动玩法受用户热捧

每一年双十一都是购物狂欢的节日,而今年美拍推出的双十一拆免单活动则别出心裁,为用户带来免费的福利。

打开美拍APP,进入活动主页,拆免单活动正在如火如荼进行中。活动期间每天的不同时间段,美拍都将推出多款人气礼品,供用户免费赢取。用户参与的方式十分简单,只需要约请另外若干位用户共同组成拆单团,就有机会免费获得礼品。

活动门坎低、用户互动性强、激励机制巧妙,让美拍双11拆免单活动在上线后就获得用户的热烈响应,用户参与热忱高涨。

除收获奖品,用户还能通过活动收获满满的购物经验分享。在活动主页内,每一款免单礼物都有对应的美拍测评短视频。露娜洁面仪使用效果如何?、迪奥999口红适合甚么肤色?众多用户关心的问题,在美拍购物测评短视频中都有解答。通过互动赢礼品、观看测评短视频、交流购物体验等互动方式,双十一拆免单活动成功在美拍社区内构成了浓厚的社交氛围。

拆播品类异军突起,内容生态创造力喜人

随着双11购物节临近,美拍的拆播内容品类取得了爆发式增长。拆播即为开箱分享短视频,是美拍孵化的特色内容品类之一。

美拍的拆播内容开始主要为数码科技产品、美妆产品等开箱测评视频,后来这种能够调动用户好奇心、探索欲的独特内容形式,受到各个兴趣圈层的用户所喜爱,拆播也逐步应用于手工、游戏、美食等多个垂类内容领域当中,成为美拍独特的短视频内容题材。

在这基础上,美拍用户对拆播衍生出各种不同的玩法,比如针对某个品牌(无印良品拆播)、某个平台(拼多多商品拆播)、某个价位(品拆播)等等主题性内容。在拆的方式和主体上,不断出现出别开生面的创新方式,比如优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。

可见,拆播短视频不仅在内容消费层面,具备了趣味性、观赏性等特征,在用户互动层面,更是一个激励用户相互交换、分享、双向互动的有效方式。据了解,在月里由于购物、测评氛围发展,拆播内容产量上涨50%,拆播受众量上涨100%。

凭借高比例的女性用户,以及垂类内容在美拍已经建立的生态优势,拆播内容有望在美拍持续发展。美拍作为泛知识短视频社区,在给予用户收获感的内容生态上不断深耕,也将有望培育出更多像拆播这样的独特内容品类。这也反应了美拍作为国内的短视频社区,在社区生态和内容生态上的生命力。

构建短视频+电商业务链条,赋能品牌社交营销

唯品会今年双十一与美拍展开的合作,是电商平台与短视频社区的一次具有开创性意义的创新尝试。

在双11拆免单活动中,美拍成为了唯品会在双十一营销战役中的重要合作伙伴。美拍定制的拆免单互动玩法,不仅为唯品会11.11无套路,真便宜大促销搭建了电商平台本身难以具备的与用户沟通、交互的平台,同时,美拍高品质、高消费能力的女性用户,将为唯品会带来可观的销售转化。

此外,借助拆播短视频的内容情势,电商平台能够实现创意的内容营销,从而实现以内容聚集用户,从内容消费到商品消费的价值链条转化。

据了解,美拍作为短视频社区,此前通过边看边买等功能已经搭建了与天猫、淘宝等电商平台的连接路径,帮助美拍的短视频达人、企业商家搭建了变现通道。未来,电商平台、企业商家还能够通过美拍新M计划提供的内容营销,以及如双十一拆免单等定制化的互动玩法,在美拍探索更多社交营销的可能。

而对美拍而言,消费购物是一项高社交需求的用户行为和内容品类,而作为泛知识短视频社区,美拍致力于为用户提供内容的价值感和收获感,并把用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验,同时把知识以用户脍炙人口的方式呈现,使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性,满足用户表层和深层的需求。

因此,以买为出发点的内容消费需求、用户社交需求,将通过拆播、测评等短视频内容得到满足,美拍为用户的消费决策提供参考,并且让用户收获购物经验和技能,从而获得学的价值体验。以美拍双11拆免单活动为契机,美拍在泛知识内容与社区生态上将更进一步。

美拍作为国内数一数二的内容平台,将不断拓展其产业边界,在商业链条中发挥重要作用,带来更大的商业化想象空间。同时,通过对社区生态的持续深耕,美拍也将在短视频行业中不断强化差异化优势,构成稳固的生态壁垒。

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