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对话Akamai云交付能力助攻中国游戏走

2019-04-11 07:00:14 | 来源: 金融

美国《周刊》曾评论“《愤怒的小鸟》是全球取得真正主流成功的游戏”,当然也正源于此,开发企业Rovio成为了一家颠覆行业、全球闻名的娱乐媒体公司。《愤怒的小鸟》冲破了地域限制、文化差异与语言障碍,让全球玩家真正爱上了这款操作极其简单的游戏产品。

这款芬兰的游戏能成功走出国门、成为国际市场主流,那么中国的游戏呢?数据统计机构Newzoo数据显示,2018年全球游戏市场将达到1379亿美元的市场规模,较上一年增长162亿美元玩具车模
。雷锋了解到,对于游戏市场来说,亚太地区将持续成为增长快的地区——该地区将在未来三年为全球游戏市场总计422亿美元的增长贡献249亿美元,即59%的份额。增长的贡献者将是该地区的新兴市场,如印度和东南亚各国——这成为中国游戏公司出海的动机。

对游戏公司而言,提高玩家留存率、确保游戏运营稳定或许是他们极为关心的问题。而Akamai作为全球的CDN服务商和智能云交付平台,对游戏行业自然极为重视保安外包
,为此雷锋采访到了Akamai全球行业策略总监Nelson Rodriguez,与他共同探讨Akamai如何帮助中国游戏公司出海等相关话题。

Akamai全球行业策略总监Nelson Rodriguez

Nelson Rodriguez先生除了担任Akamai全球行业策略总监,还是一位出版发行行业和娱乐游戏行业的人士,他帮助推出了全球视频商店(Xbox Live Video Marketplace)和各种平台上的数十款视频游戏,其中包括微软的“光环3”、“铁拳5”和“刺客信条兄弟会”及多款独立游戏,如Tweet Defence和A Kingdom for Keflings。Nelson花了八年时间为育碧、微软、索尼和孩之宝等客户制作获奖的数字营销活动。Nelson一直是包括Gamescom、GDC和Casual Connect在内的数十场全球会议的主要演讲者和主持人。

游戏产品瓶颈归因设计 文化差异不是主因

对于雷锋关心的“如何客观评价中国的游戏出海的劣势和优势”的问题,Nelson表示:“从投资的角度,中国企业已经做得非常好了。但是从产品的角度,中国企业还有进步的空间。”他解释说,从投资角度,中国游戏公司从简单的产品开发到开发出的、多人的产品,到全球范围内开启的大规模的收购、投资,进程非常快。雷锋看到,调研机构的相关数据显示,亚太地区今年将创造714亿美元的游戏收入,占全球总市场收入的52%DVI光端机
,同比增长16.8%。今年仅中国就将创造379亿美元的游戏收入,占全球市场的四分之一以上,可以说市场广阔、潜力无限。

在产品方面,Nelson认为,虽然中国游戏公司在东南亚地区交上了很好的答卷,但是在欧洲、北美等地,从产品的受欢迎程度到产品包含的文化内涵,都还有很长的路要走。他进一步解释说,这并非意味着中国游戏公司在未来没有市场空间可寻。从他12年的从业经历来看,印度、阿拉伯国家、拉美地区的游戏厂商本身并不成熟,这对于中国游戏公司来说是非常大的机会。

眼下,似乎市面上没有一款真正走向全球主流市场的中国游戏产生,这似乎与中国游戏市场如此繁荣的大背景有点不符。但Nelson认为,这种情况本质上不是文化上的差异导致的,而是因为中国游戏公司从设计开发之初就瞄准的是广阔的国内市场,只有在看到国内市场成功后才会将游戏推向海外。也正是因此,中国游戏公司在开发游戏时较易忽略对整体市场的把控。的确,《愤怒的小鸟》是芬兰游戏,但玩家并未从中看出很强的芬兰色彩,这便是游戏的普及价值所在。

中国游戏公司“收入流”如何稳定?

游戏是一个精神高度集中的使用场景,玩家极度注重游戏的流畅度,一旦出现大规模卡顿、游戏中断等情况,后果将不堪设想。调研公司Forrester的研究结果显示,如果Web游戏体验不佳,那么34%的访问者会果断退出游戏进程。

Akamai认为,造成游戏卡顿或服务中断,很重要的原因是游戏的服务器受到了攻击。而Akamai在络安全方面可以提供很大帮助。例如,Akamai可以帮助游戏厂商防止恶意流量大量涌入游戏服务器,也可以帮助他们弥补应用层防护漏洞。10多年来,Akamai一直帮助游戏开发商和分销商实现Web性能化。雷锋了解到,其客户已包括全球多家公司,如任天堂、Ubisoft、DeNA、Bethesda和Kabam。

在雷锋看来,Akamai如今正从一家CDN巨头公司逐渐转型成为全新的云安全巨头公司。或许正是因为Akamai承载了世界范围内巨大的络流量,故而天生具有安全的基因。早些时间,游戏行业一直受到心存不满、报复性的玩家和敲诈勒索者的持续攻击,他们企图让游戏站和服务器陷入瘫痪。针对此,Akamai发展出许多相关产品,例如速流控制、对流量来源的监控、对IP行为的监控——某一个IP或用户在过往有恶意行为或者攻击行为,Akamai监控产品会通过打分的方式将其屏蔽。以的Mirai Botnet攻击为例,Mirai主要是以络摄像头、路由器、数码录像机等IoT设备为跳台进行DDoS攻击,Akamai观测到在高峰时期被攻击的站受到了其有史以来经历的规模攻击近2倍的流量访问。在面对流量性的恶意攻击、络攻击,或者专门指向域名解析服务的络攻击时,Akamai有天然的、络内生的防护能力。

据了解,Akamai此前就推出过托管型Kona站防御工具(Managed Kona Site Defender)和Kona分布式拒绝攻击防具工具(Kona DDoS Defender),借助全球分布的100多位安全专家组成的安全运营中心(Security Operation Center,SOC)确保安全,防止恶意玩家切断游戏公司收入流。

5G代表数据络来临 移动端游戏将迎来新春天

5G相对于4G,既有技术的演进传承,又有技术的突破与跨越式发展。雷锋了解到,随着不久前第五代移动通信技术标准(5GNR)独立组功能冻结,加上去年12月完成的非独立组NR标准,5G已经完成了阶段全功能标准化工作,进入了产业全面冲刺新阶段。运营商的5G商用逐步被提上日程。从技术领域看,5G不仅仅是下一代移动技术,它更是一种全新的络,将万物以的方式连接起来。Nelson认为,5G对游戏行业的影响也非常大,移动端将和以前的终端没有任何区别,变得更加普及。他介绍说,硬件处理器速度、络速度、控制器成熟程度是影响游戏体验关键的三个部分,由于处理器一直处于自我进化中,而5G发展则会解决络速度问题,未来开发者对控制器的设计水平将决定游戏体验。从这个角度来看,5G的演进会对游戏行业将产生巨大影响。

Nelson也认为,在游戏行业,的创新往往和降低使用难度有关,因此类似任天堂那样的掌机游戏凭借其简单易用性而大受欢迎。而作为未来一种独特娱乐形式的VR,如果做成游戏,则会由于设计复杂、技术难度大,要走的道路相对艰难。资料显示,受益于竞技类和沉浸式手游的发展、越来越多的智能用户以及日渐改善的移动基础设施和硬件,智能游戏将以19.3%的复合年增长率(年),于2021年增长至885亿美元的市场规模;平板电脑游戏将产生其余的178亿美元。这些数据对于VR游戏之后的发展道路或许是较为重要的启示。

雷锋(公众号:雷锋)总结:Akamai走上了云安全的道路,其实为众多CDN公司转型提供了十分必要的借鉴和参考。20年,Akamai一直在做改变互联的事情:前20年改变了互联的速度,后几十年将会与互联安全正面交锋。面对滚滚而来的新技术浪潮,云安全保护的行业变革正不断上演。

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